11月22日，迎來“小雪”節(jié)氣。據(jù)報道，11月21日至24日，今年入秋以來的第二輪寒潮席卷全國，多地將會迎來大面積降溫和降雪。伴隨寒冷天氣而來的是“小縣城國產(chǎn)羽絨服價格直逼月工資”“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”等詞條沖上熱搜。

　　“小縣城國產(chǎn)羽絨服價格直逼月工資”“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”等詞條沖上熱搜。目前的羽絨服市場價位到底如何？

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年—2020年，我國羽絨服平均單價由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

　　這次“貴上熱搜”的羽絨服，是猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，其在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元-7000元左右，屬于小眾品牌。為此，品牌方還專門回應(yīng)稱：從第一天我們就想用科技公司基因，結(jié)合最好的材料，做一個對標(biāo)頂級羽絨服品牌的好產(chǎn)品。當(dāng)然，好產(chǎn)品足斤足兩，不會太便宜。

　　老牌國貨品牌波司登轉(zhuǎn)型高端化已近五年，定價區(qū)間從一百多到幾千元不等，線上店銷量過萬的仍然是定價幾百元的羽絨服。

　　來自美國戶外品牌北面經(jīng)典羽絨服的款式定價在2500-6000元不等，賣得最好的仍然是性價比最高的面包款羽絨服，而之前曾因虛假宣傳在國內(nèi)被罰款的加拿大品牌“加拿大鵝”均價在一萬左右。

　　值得一提的是，國產(chǎn)品牌店內(nèi)定價規(guī)則沒有被打破：價格低的都是薄款羽絨服和羽絨背心；短款比長款便宜，厚款比薄款貴；專業(yè)戶外探險羽絨服比日常穿著款的價格高。

　　據(jù)第一財經(jīng)報道，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2022年“雙十一”羽絨服銷售額同比2021年有明顯跌落的情況下，單價1000元以上羽絨服貢獻(xiàn)的銷售額，超過了500-1000元價位段；在各價位段中，1000元以上羽絨服銷售額的同比跌幅是最低的，體現(xiàn)出良好抗壓性。由此可見，大眾更傾向于中厚款品質(zhì)更優(yōu)的羽絨服。羽絨服可以說算是一分錢一分貨的產(chǎn)品，就看消費(fèi)者個人需求。正如網(wǎng)友在評論“貴上熱搜”的羽絨服時所說，“南方孩子表示200元薄羽絨服也很香。”

　　羽絨服自20世紀(jì)80年代開始流行。不同于棉襖的厚重，輕盈的羽絨服一經(jīng)推出便成功打入服裝市場，經(jīng)過近40年發(fā)展工藝技術(shù)不斷進(jìn)步。

　　“作為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優(yōu)勢。”國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長姚小蔓在接受媒體采訪時介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產(chǎn)自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢均在中國生產(chǎn)，加上自產(chǎn)自銷的成本優(yōu)勢和廣闊的消費(fèi)市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。

　　國內(nèi)的皖西白鵝被公認(rèn)是做羽絨服的上好材料，絨子大小約是普通鵝的三倍，在蓬松度、清潔度等各項指標(biāo)上都碾壓匈牙利鵝，在原產(chǎn)地，單家工廠每年出口加拿大多達(dá)300噸。皖西白鵝絨每公斤可以賣到1000元左右。長款充絨量和短款充絨量的基本量分別為365克和230克，白鵝絨并不低的造價成本，讓羽絨服的價格基礎(chǔ)從羽絨開始上漲。

　　對羽絨服行業(yè)而言，原材料價格上漲的問題其實一直存在。據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報告》，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而在DT研究院整理的數(shù)據(jù)中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

　　此外，今年羽絨服已經(jīng)迎來新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服分會秘書長曹宗華在接受媒體采訪時表示：“簡單地講，相比舊國標(biāo)，新國標(biāo)最大的變化有三點(diǎn)，一是用‘絨子含量’代替了‘含絨量’，意味著羽絨品質(zhì)更好了；二是羽絨服防止跑毛的能力更強(qiáng)了；三是羽絨服更好洗了。”新國標(biāo)之后，“絨子含量”的標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)一步提高了羽絨服的充絨成本。

　　時裝化改造和技術(shù)創(chuàng)新推漲定價。當(dāng)前，“國潮”“原創(chuàng)設(shè)計”成為眾多消費(fèi)者購買的主要因素。國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始全方位地探索羽絨服的更多可能性。波司登、鴨鴨在內(nèi)的羽絨服品牌已經(jīng)開始從設(shè)計、剪裁、防水防風(fēng)等“黑科技”上投入不同程度的成本。不僅如此，他們還要投入成本請明星和運(yùn)動員宣傳品牌，提高品牌影響力。

　　無論是在原料還是在功能、科技含量上都在不斷趕超，近些年你能看到各種國產(chǎn)品牌面料“黑科技”，有國產(chǎn)品牌羽絨服贊助科考登珠峰，還有國產(chǎn)羽絨服登上海外時裝周。

　　雖然關(guān)于國產(chǎn)羽絨服漲價的話題層出不窮，仍有不少網(wǎng)友“不買賬”，本著“你漲你的，我買我的”理念，“明碼標(biāo)價，買不起就不買啊，它標(biāo)100萬也是它的事，反正我只買買得起的。”

　　封面新聞則就此發(fā)表評論稱：長久以來，羽絨服都是作為功能服飾、防寒用品而存在的，其實用性標(biāo)簽根深蒂固。羽絨服單價越來越高本身并不是問題，但是當(dāng)行業(yè)內(nèi)越來越多的主流廠商羞于或者說不甘于走平價親民路線，越來越不屑于理直氣壯地標(biāo)榜“性價比”，這就是另一回事了。

　　而浙江日報也就此發(fā)表評論：消費(fèi)者也不必用“國貨貴不得”的“老黃歷”來看待今天國貨新銳勢力。在產(chǎn)品的設(shè)計理念、原材料、工藝、審美都在逐漸升級的大前提下，一些國貨正努力進(jìn)軍高端市場，擺脫“國貨皆廉價”印象。親民的傳統(tǒng)不能丟，高端的產(chǎn)品線也可以有——各類市場的開拓，才是國貨實力的真正展現(xiàn)昆明兒童羽絨服批發(fā)20元，也能為消費(fèi)者提供更多元的選擇。