童裝，鞋服行業最后一塊還未充分競爭的“蛋糕”正遭遇服裝巨頭的大舉蠶食，特別是體育用品企業們?！币晃辉谕b行業有著超過20年從業經驗的行業人士蔡春苗(化名)向記者表示，這需要這些品牌慢慢蠕動改變現在的結果，童裝脫離運動的影子。

　　童裝，鞋服行業最后一塊還未充分競爭的“蛋糕”正遭遇服裝巨頭的大舉蠶食，特別是體育用品企業們。上周，體育運動品牌361度公布了2015年童裝秋冬訂貨會的戰績，其訂單同比猛增15%;與此同時，休閑服裝巨頭森馬年報的數據顯示，2014年集團旗下童裝品牌巴拉巴拉的年銷售額已經突破30億元的大關，同比大漲24.91%。

　　面對這股“涉童熱”，廣東省孕嬰童用品協會名譽會長戴志堅理解這些成人服品牌尋找新增長點的迫切性。但其也坦承，運動品牌介入童裝的最大問題在于其是否能脫離運動品牌的屬性。

　　服裝巨頭對童裝的圍獵，首先體現在門店的擴張上。記者從安踏年報看到，雖然其2013年總體門店呈收縮態勢，但童裝卻增加了48家，從而使其門店數2014年達到1228家。361度的門店也在迅速擴張中，截至2014年規模達到2142家棗莊地攤品牌童裝折扣批發。而較早涉足童裝的森馬，2014年門店已經擴張到3540家。

　　在業務貢獻上，上述品牌的童裝業務比例也在提高。361度透露，2014年童裝銷售收入超過5億，占集團銷售額的13%。而森馬童裝2014年童裝的銷售額高達31.67億元，在其集團總營收的占比飆升到39.24%。對森馬而言，其休閑服飾的毛利率多在30%-35%，而其兒童服飾產品的毛利率基本都在40%以上，配飾的毛利率更高達49.78%。

　　對于成人服品牌在童裝領域強烈的擴張欲望，T100親子童裝創始人、董事長董文梅表示可以理解?！叭绻放粕淌潜е錾?、做產品的心態，他們需要跑馬圈地?！?

　　不過，童裝市場的境況與1-2年前相比顯然發生了微妙變化?！罢麄€童裝行業這兩年比較困難?！睆V東省孕嬰童用品協會名譽會長戴志堅以華南市場為例，這里是制造大省，品牌多，同檔次品牌之間的競爭已白熱化，甚至有點供大于求的情況。“童裝企業的質素參差不齊，多數是中小生產企業，隨著出口市場的不景氣，這些品牌開始轉向內銷，從而讓童裝產品大量涌入內地市場。”