11月10日，安踏兒童昆明鉆石旗艦店在新世界百貨隆重開業(yè)。這座面積達(dá)1100平方米的童裝超大概念店，以豐富多樣的兒童裝備與新型體驗(yàn)式購物，為昆明大牌云集的商業(yè)重心——青年路注入新的活力。

　　這座上下兩層、超千平的概念門店在產(chǎn)品陳列上按“足球、籃球、跑步”等運(yùn)動屬性和生活時(shí)尚、嬰小童等產(chǎn)品陣營進(jìn)行分區(qū)劃分，讓顧客第一時(shí)間了解并接觸到安踏兒童的主力產(chǎn)品，不僅提供專業(yè)運(yùn)動的裝備，也滿足孩子們的日常穿搭。而在人性化需求上，每個(gè)風(fēng)格區(qū)域都配有兩個(gè)更衣間，展柜、置物衣架、更衣間的掛鉤高度等，也均按年齡段來設(shè)計(jì)，讓孩子們自己就能拿取看中的物品，這才是給兒童最好的購物體驗(yàn)。

　　此外在相應(yīng)的產(chǎn)品區(qū)周邊還搭配了屬性一致的互動體驗(yàn)區(qū)，如在球鞋展區(qū)旁設(shè)置的mini足球場和籃球場，嬰童區(qū)的海洋球池、樂高墻、糖果屋等，均讓到店的孩子興奮不已。此舉一方面可以滿足受眾在逼真的使用場景中試穿商品，也為親子家庭提供了趣味互動平臺，增強(qiáng)顧客在終端消費(fèi)場景中的沉浸感。

　　開業(yè)期間，安踏兒童特邀當(dāng)紅童星“吉他無影手”謝豪到店體驗(yàn)，他帶來了令人叫絕的世界名曲《野蜂飛舞》吉他演奏，并于安踏兒童11月生日的會員一同體驗(yàn)專屬“生日會”。謝豪也表示他從未逛過如此有趣的童裝門店。

　　安踏兒童新世界概念門店抓住了消費(fèi)者個(gè)性化、一站式購物的心理，豐富了產(chǎn)品線，并延長了顧客的逗留時(shí)間，同時(shí)產(chǎn)品+娛樂的內(nèi)置模式極大的提升了品牌和門店的形象，為80后及90后父母帶來了不一樣的一站式購物新體驗(yàn)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營成本的增加，流量紅利趨盡童裝大包批發(fā)價(jià)格，線上銷售的業(yè)績增長放緩，依托電商流量的品牌增長遇到了天花板。而線下零售場景的架構(gòu)憑借其沉浸式、強(qiáng)體驗(yàn)的優(yōu)勢，成為品牌銷售增長的突破口。在此趨勢下，安踏兒童新世界門店通過其獨(dú)特的娛樂化零售體驗(yàn)，成為品牌打造線下零售場景的重要一環(huán)。

　　據(jù)悉，安踏兒童在云南童裝市場體量和店效均位列第一。昆明青年路則是城市商圈金地，在商界素有“城市人口流量池”之稱。安踏兒童選擇黃金商圈的黃金位置，打造昆明本地具有代表性的線下體驗(yàn)式店鋪，鞏固了安踏兒童的江湖地位和品牌影響力，樹立了形象標(biāo)桿，也是品牌把握消費(fèi)者感知、占領(lǐng)中高端童裝市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)。安踏兒童的品牌總監(jiān)江艷指出：“2018年，我們的核心任務(wù)是開300平米以上的大店。未來的戰(zhàn)略也是。”從零售端的占位來看，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、到渠道終端升級再到消費(fèi)者體驗(yàn)，只有大店才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景“人、貨、場”的閉環(huán)。

　　在以昆明為代表的二線城市童裝需求日益擴(kuò)大的當(dāng)下，安踏兒童抓住時(shí)機(jī)、迅速布局，結(jié)合用戶新型購物體驗(yàn)需求，為小朋友打造滿足專業(yè)運(yùn)動表現(xiàn)及日常穿著需求的鞋服商品線下體驗(yàn)店，承載著其“頑出成長”的品牌文化和運(yùn)動理念，深度契合了80后、90后為人父母的家長育兒心聲。我們有理由相信，隨著以安踏兒童新世界門店為代表的大型門店在全國范圍內(nèi)的遍地開花，及線下“頑運(yùn)會”等活動實(shí)現(xiàn)品牌與顧客緊密連接的加持，相信安踏兒童將在童裝市場的升溫期中，快速搶占行業(yè)制高點(diǎn)。