隨著“兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升，行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段

　　2015年，我國市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%，低于發(fā)達(dá)國家水平。市場(chǎng)分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇

　　7月28日，著名童裝品牌派克蘭帝的運(yùn)營方童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司掛牌新三板，被稱為“童裝電商破冰股”。由于童裝市場(chǎng)增速較快，森馬服飾美邦服飾、361度、李寧、特步、安踏等企業(yè)都在涉足或加碼童裝業(yè)務(wù)板塊。

　　“童裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但也是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，成長(zhǎng)性好，每年保持在12%左右增速。兒童服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)步伐明顯，在別的產(chǎn)業(yè)開始走平時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)開始提速。三四線城市消費(fèi)者也越來越愿意選擇中高端童裝，未來市場(chǎng)潛藏更大價(jià)值?！迸煽颂m帝品牌創(chuàng)始人羅建凡說，派克蘭帝將借助資本支持大力拓展電商業(yè)務(wù)，努力發(fā)展成全渠道、全品類、多品牌、多平臺(tái)的兒童產(chǎn)品品牌集團(tuán)，打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國14歲以下的兒童有2.2億，占人口總數(shù)的16.6%；中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量今年將達(dá)到2500億元市場(chǎng)規(guī)模。隨著“全面兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升，行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童裝市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口已至。

　　艾索兒童市場(chǎng)研究咨詢公司創(chuàng)始人李露凌接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說，童裝市場(chǎng)相對(duì)成熟，正處在升級(jí)階段，未來會(huì)越來越重視品質(zhì)和個(gè)性化，精品和快時(shí)尚還將迅猛增長(zhǎng)。過去，品牌商主要靠代理商銷售，與消費(fèi)者沒有直接對(duì)話，未來要建立直接溝通的平臺(tái)、渠道。她表示，“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的，扎實(shí)做產(chǎn)品做品牌的企業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇，借助資本力量可以進(jìn)入新的發(fā)展階段”。

　　雖然我國童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場(chǎng)集中度低。2015年，我國市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。市場(chǎng)高度分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇。

　　“童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期，行業(yè)沒有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步成熟?！狈b零售專家、廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問閔光亞認(rèn)為，成熟表現(xiàn)在5個(gè)方面：整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)得到加強(qiáng)，會(huì)涌現(xiàn)出大量的品牌化企業(yè)；會(huì)產(chǎn)生一批絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，這類品牌和一般品牌的距離會(huì)越來越大；一些不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會(huì)被擠出市場(chǎng)；消費(fèi)者的品牌需求會(huì)得到更大滿足，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)；更多的其他行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)會(huì)進(jìn)入童裝市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)的門檻會(huì)進(jìn)一步提高，行業(yè)的經(jīng)營能力和品牌運(yùn)作水平也會(huì)得到較大提升。

　　羅建凡強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)型。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，通過互聯(lián)網(wǎng)提升供應(yīng)鏈效率，加快生產(chǎn)周期。過去，設(shè)計(jì)師閉門造車，‘以猜定產(chǎn)’，并不知道消費(fèi)者需要什么。如今，可以把新品的圖片數(shù)據(jù)放在網(wǎng)上，通過計(jì)算消費(fèi)者在該網(wǎng)頁的停留時(shí)間來實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)；另一方面，在對(duì)外市場(chǎng)上加大創(chuàng)新，除了在天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)銷售外，要打造自己的IP，通過鮮活的形象與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，同時(shí)打造立體式、多樣化的會(huì)員粉絲銷售，借助娛樂營銷、社群營銷、碎片化營銷等多種方式，與消費(fèi)者建立持續(xù)有效的溝通與服務(wù)?！?

　　線下線上“雙核驅(qū)動(dòng)”將給童裝品牌帶來更大發(fā)展空間。下一步，不少企業(yè)還將由以兒童服裝服飾為主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步向兒童周邊產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充，橫向拓展兒童產(chǎn)品線，包括運(yùn)動(dòng)、親子裝、嬰童用品等，以增加與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。

　　童裝業(yè)被稱為服裝業(yè)“最后一塊蛋糕”。企業(yè)如何抓住機(jī)遇？上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說：“童裝市場(chǎng)空間可能并不像我們想象的那么大。能否做大做強(qiáng)，關(guān)鍵在于童裝企業(yè)現(xiàn)有的模式、品牌定位、渠道定位等能否與新生代消費(fèi)者相匹配。如果不能與‘80后’‘90后’消費(fèi)者的需求共振，很難擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”他認(rèn)為，童裝市場(chǎng)近年來已從“藍(lán)?！边M(jìn)入“紅海”。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，尚未出現(xiàn)大小通吃的品牌。從未來趨勢(shì)看，消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的價(jià)值感，企業(yè)只有深刻研究消費(fèi)者和兒童的需求，做好細(xì)分市場(chǎng)童裝批發(fā)零售毛利率多少，更專心專業(yè)專注地做品牌才可能做大做強(qiáng)。

　　免責(zé)聲明：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

　　”這是江南布衣取得市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要原因。從1998年推出女裝品牌JNBY，到2005年源自設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的男裝品牌速寫，再到2011年推出的面向3~10歲幼童的品牌jnby by JNBY和拓展面向職場(chǎng)女性的品牌Less，江南布衣已經(jīng)成功孵化和運(yùn)營的這四個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，并不是出自對(duì)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單迎合，而是在JNBY的女裝品牌發(fā)展中自然地生長(zhǎng)出來后，對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)和培育。 2005年，江南布衣設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行了多年的女裝設(shè)計(jì)后，產(chǎn)生了進(jìn)一步創(chuàng)新的設(shè)...

　　市場(chǎng)高度分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇。 “童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期，行業(yè)沒有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步成熟。”服裝零售專家、廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問閔光亞認(rèn)為，成熟表現(xiàn)在5個(gè)方面：整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)得到加強(qiáng)，會(huì)涌現(xiàn)出大量的品牌化企業(yè)；會(huì)產(chǎn)生一批絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，這類品牌和一般品牌的距離會(huì)越來越大；一些不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會(huì)被擠出市場(chǎng)

　　品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，未來發(fā)展將更趨差異化。目前我國市場(chǎng)上的品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風(fēng)格的童裝或者專門針對(duì)某一細(xì)分年齡段的服飾之外，大多數(shù)品牌形象和目標(biāo)人群都不夠突出。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，童裝品牌將向差異化方向發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分。在年齡段細(xì)分方面，由于0~14歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，身高、體型、生長(zhǎng)速度等每個(gè)階段都不一樣，童裝產(chǎn)品需按各個(gè)階段兒童的體貌特點(diǎn)和服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)...

　　記者在唯品會(huì)網(wǎng)頁上看到，派克蘭帝童裝專場(chǎng)一款男童淺花灰沖浪圖案T恤原價(jià)159元，折后價(jià)48元；卡迪米尼品牌女童白色休閑短褲原價(jià)860元，折后價(jià)430元。“我們網(wǎng)店的兒童服裝多種多樣，目前店內(nèi)正在舉辦優(yōu)惠促銷活動(dòng)，多款童裝都有折扣價(jià)格，消費(fèi)者在本店購買童裝不僅可以享受優(yōu)惠，而且還可以。

　　閩派服裝中心石獅是我國三大服裝集聚地之一，年服裝產(chǎn)值超300億元；還是全國三大童裝生產(chǎn)基地之一，其中鳳里街道辦事處被評(píng)為中國童裝名鎮(zhèn)?，F(xiàn)石獅童裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約10億元左右，有出口童裝企業(yè)200家，每年出口童裝約8000萬美元，產(chǎn)品主要出口中東、歐盟、美國、東南亞和非洲等地區(qū)和國家，出口童裝在石獅服裝產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位。

　　新國標(biāo)延續(xù)了對(duì)兒童服裝安全等級(jí)按照A類、B類、C類的劃分，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。且要求嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類要求。兒童服裝應(yīng)在使用說明上標(biāo)明安全類別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品還應(yīng)加注“嬰幼兒用品”。此外，新國標(biāo)增加了6種增塑劑和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，在童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，定位大眾化品牌是巴拉巴拉品牌的優(yōu)勢(shì)，但如果要提升品牌檔次。

　　為何消費(fèi)者會(huì)如此喜愛進(jìn)口兒童服裝？對(duì)此，記者在消費(fèi)市場(chǎng)上選取20位愿意購買進(jìn)口兒童服裝的消費(fèi)者對(duì)其購買原因進(jìn)行了小調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示有58%的消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口兒童服裝質(zhì)量更安全，有27%的消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口兒童服裝款式更新穎，有15%的消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口兒童服裝做工更細(xì)致?！拔医o孩子買衣服都會(huì)選購進(jìn)口品牌的服裝，我認(rèn)為國外對(duì)于童裝的質(zhì)量檢測(cè)非常嚴(yán)格，購買進(jìn)口童裝質(zhì)量有保證，而且進(jìn)口童裝知名品牌信譽(yù)度高，買來穿著更放心。...

　　“新三板+H”模式落地為資本市場(chǎng)對(duì)外開放揭開新篇章，為提升新三板市場(chǎng)管理水平和能力帶來機(jī)遇。

　　港交所與股轉(zhuǎn)的合作可參考滬港通、深港通的模式，預(yù)計(jì)今年6月7月將出現(xiàn)首批合資格三板企業(yè)上市。