“Welcome to hell（歡迎來到地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”、“I just need a foot（我只需要一只腳）”等字樣，還配有煉獄、骷髏頭、手持斧頭跺腳等圖案，這些成年人都未必能接受的設(shè)計元素，卻全都出現(xiàn)在幾歲孩子穿的一件衣服上，你有什么感受？

　　近日，江南布衣（旗下極具增長潛力的童裝子品牌“jnby by JNBY”，被用戶投訴稱，其童裝出現(xiàn)了“邪典風、暗黑風”等不恰當?shù)脑O(shè)計。

　　一石激起千層浪，此事在社交媒體上也引發(fā)一陣不小的輿論風波：“警鐘長鳴，另類潮流并不意味著可以脫離倫理和道德”、“品牌衣服追求設(shè)計感、有個性，本是好事。但在放在童裝設(shè)計上，在怎么謹慎都不為過”、“太過陰間”......

　　9月23日下午，風波中的“jnby by JNBY”通過官微正式就童裝圖案設(shè)計不當一事發(fā)文致歉，稱已全面下架所涉商品系列、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，成立專項小組啟動自查，并開放相關(guān)退貨渠道。但這封道歉信并未挽救江南布衣的股價，9月24日，其以17.26港元/股開盤，一路跌至收盤價14.98港元/股，大跌13.21%。

　　號稱“領(lǐng)先設(shè)計師品牌時尚集團”的江南布衣集團成立于1994年，距今已有超過26年歷史，擁有“JNBY”、高端女裝“LESS”、男裝“CROQUIS”、童裝“jnby by JNBY”等子品牌。

　　其中，“jnby by JNBY”是江南布衣在2011年推出的第一個童裝品牌。官網(wǎng)介紹稱，該童裝品牌以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計，借助當代藝術(shù)的設(shè)計手法，以“自由、想象力、快樂、真實”為設(shè)計核心，汲取生活意趣，分享藝術(shù)與知識，傳遞美好的價值觀念。

　　“傳遞美好價值”的童裝品牌卻出現(xiàn)了令人不適的“邪典文化”，這次設(shè)計“失誤”，無疑為剛成為業(yè)績增長新動力的童裝業(yè)務(wù)蒙上了一層陰影。

　　事情緣起9月19日，一位網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱，自己是在給四歲孩子穿衣服時，發(fā)現(xiàn)孩子穿的“jnby by JNBY”童裝上印有“welcome to hell（歡迎到地獄）”等不當字樣和圖案，而衣服是家中老人買的，老人并不認識衣服上的英文，只覺得版型好看。

　　隨后，更多網(wǎng)友曬出了“jnby by JNBY”童裝詭異設(shè)計的圖片，其中可以看到，這些衣服繁復(fù)印花上有著疑似渾身中箭、裸體、、斷頭等不當“邪典文化”；還有幾乎是“性明示”的英文字樣等。

　　除了暴力、血腥，這件衣服上印花圖案被批判得更重：一位裸女半身倒立著，雙手遮蓋著隱私部位，下體處似有碩大的紅色果實......

　　這幅印花圖案的原型是博斯的油畫作品《人間樂園》里的一個場景，畫作帶有極其強烈的宗教主題和對世人肉體欲望的勸誡。因此也被網(wǎng)友質(zhì)疑，對于幾歲孩子來說，無論要如何陶冶藝術(shù)情操、發(fā)揮“自由的想象力”，這道題都太過超綱了。

　　事情愈演愈烈，網(wǎng)友的“聲討”也從產(chǎn)品擴大到了宣傳物料。有網(wǎng)友整理了“jnby by JNBY”早年的童裝宣傳圖，并表示，其中有不少稚嫩的童裝模特配合道具擺出不符合年齡的姿勢，令人細思極恐。

　　事情發(fā)酵后，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，某位與江南布衣有過合作的攝影師疑有戀童傾向。搜索江南布衣官微，該攝影師曾在2015年和2018年為江南布衣的新品系列擔任攝影。

　　9月23日下午，江南布衣表示，已第一時間全面下架所涉商品系列，撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查。此外，公司還承諾，已購買相關(guān)商品的消費者可以通過原購買渠道退貨。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)友的憤怒源自其對于兒童保護上的漠視。江南布衣作為一家上市企業(yè)，設(shè)計團隊龐大，招聘要求高，高學歷人才比比皆是，簡單的英文字面意思總該看得懂。

　　一塊布料從設(shè)計到成品，至少要經(jīng)過市場分析、新品規(guī)劃、設(shè)計、打樣、生產(chǎn)制衣、審核、宣傳發(fā)布、銷售以及售后等層層把關(guān)，這樣的衣服最終大批量生產(chǎn)出來，或許意味著全公司上上下下都認同該產(chǎn)品的設(shè)計符合品牌形象。不得不讓人反思這是否是其企業(yè)文化的問題。

　　還有網(wǎng)友表示：“小孩子最喜歡觀察小微細節(jié)，把這些亂七八糟的東西印在孩子衣服上，不是蠢，是壞。絕對不能容忍把各種暗黑風、性暗示、暴力等元素跟孩子扯在一起。”

　　國家二級心理咨詢師陳安麗向“市界”表示，在通過比如像衣服這樣的媒介將這類的訊息傳遞給孩子，就會在潛移默化之中滲透進孩子的認知當中，這種血腥暴力會對孩子造成心靈上的污染。

　　陳安麗認為：“孩子是沒有判斷力的，給孩子什么，孩子就會接收什么訊息。對于商家來說，不應(yīng)該提供血腥暴力甚至帶有暗示性的商品。這里面有文化的要素存在，背后也反映了企業(yè)的文化價值觀。”

　　另外，除了本次童裝品牌被指設(shè)計不當外，江南布衣還曾涉嫌多起抄襲，先后與多家品牌陷入爭議。

　　2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌“CROQUIS”與藝術(shù)家徐震的合作系列中，一款包包因涉嫌抄襲圣馬丁設(shè)計師River Renjie Wang原創(chuàng)作品而被迫下架；

　　9月，江南布衣旗下女裝品牌“l(fā)ess”與創(chuàng)意短片平臺NOWNESS合作拍攝的視頻，被指抄襲他人創(chuàng)意；

　　11月，獨立設(shè)計師陳鵬發(fā)微博指責，江南布衣集團旗下“JNBY”品牌的一件羽絨服與其在同年2月的一場時裝周上發(fā)布的一則作品高度相似；

　　2020年5月，網(wǎng)友“顧厄頁”指出，“JNBY”推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋。

　　號稱“領(lǐng)先設(shè)計師品牌時尚集團”的江南布衣，獨特設(shè)計應(yīng)是其靈魂、核心。在《招股書》中，江南布衣也坦言，公司業(yè)務(wù)取決于設(shè)計師創(chuàng)造具有吸引力的時尚服飾，品牌則依賴總設(shè)計師及其團隊領(lǐng)導(dǎo)。

　　從《招股書》中可知，從2012年起，江南布衣設(shè)計及研發(fā)團隊由執(zhí)行董事兼首席創(chuàng)意總監(jiān)李琳所領(lǐng)導(dǎo)。其簡歷顯示，李琳擁有逾20年行業(yè)經(jīng)驗，曾榮獲“杭州女裝十佳設(shè)計師”、福布斯“全球時尚界25位最具影響力華人”等稱號。

　　李琳的弟弟李明，1996年畢業(yè)于浙江傳媒學院，主修藝術(shù)與文學，曾擔任“JNBY”品牌首席設(shè)計師、“CROQUIS”品牌設(shè)計與開發(fā)主管、集團品牌部設(shè)計師等。這也意味著，江南布衣的設(shè)計和研發(fā)基本由李家姐弟把關(guān)。

　　《招股書》顯示，2014—2016財年，江南布衣用于產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)部門的費用占當年營業(yè)收入的比例均為3%左右。最新財報顯示，截至2021年6月30日的12個月內(nèi)，江南布衣的服裝設(shè)計費共計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元減少約878萬元。

　　丈夫吳健主要負責江南布衣的整體發(fā)展和營運；妻子李琳則是創(chuàng)意總監(jiān)、設(shè)計師，負責“天馬行空”。

　　跟其它服裝牌子的創(chuàng)始人有很大的不同，這對夫婦既不是學服裝設(shè)計的，也不是念藝術(shù)類專業(yè)的。上世紀90年代，李琳畢業(yè)于浙江大學化學系，與吳健是浙大校友，而他主修制冷設(shè)備與低溫技術(shù)。

　　1994年，剛畢業(yè)不久的李琳就斷然辭職離開了化工廠，一年多后，她在杭州延安路開了一家小服裝店。

　　那個年代，恰逢“下海潮”，杭州又是古代絲綢重鎮(zhèn)，紡織業(yè)基礎(chǔ)堅實，不少本土杭州設(shè)計師品牌崛起。李琳的服裝小店，也一路做大，隨后成立了自己的品牌，直至2016年成功上市。從一家杭州小店，到坐擁十數(shù)個品牌的設(shè)計師品牌時尚集團，吳健、李琳夫婦用了24年。

　　江南布衣的主品牌“JNBY”由首席設(shè)計師李琳打造，意為“joyful natural beauteous yourself”，即愉悅、自然、美麗、自信。早期“JNBY”主打國創(chuàng)、“杭派”婉約風。而作為日本設(shè)計大師山本耀司的擁躉，李琳極為推崇自然、簡潔、線條流暢的設(shè)計，主要以本白、黑灰、褐色等純色為主。定價很高，業(yè)內(nèi)評價也不低。

　　李琳對于藝術(shù)有著狂熱的向往，不僅是一位知名服裝設(shè)計師，也是藝博會常客、藝術(shù)品收藏家。

　　2020年底，美國老牌藝術(shù)雜志《ARTnews》，公布了2020年度最新“全球頂級藏家Top 200榜單”，其中中國內(nèi)地藏家占據(jù)了12個席位，李琳的名字赫然在列。這已經(jīng)是自2016年以來，李琳連續(xù)五年榜上有名。

　　李琳長期以來對于當代藝術(shù)十分關(guān)注并積極參與，每年基本上要去10個藝博會，是巴塞爾、邁阿密、倫敦、紐約以及巴黎、馬德里等藝博會的常客。2019年底落成的杭州江南布衣總部中，李琳留出了其中的一個區(qū)域打造非營利美術(shù)館 By Art Matters，該美術(shù)館將集中呈現(xiàn)其二十多年以來的藏品。

　　當然，藝術(shù)家在資本市場上也頗有斬獲。截至2021年6月30日，吳健、李琳夫婦合計持有江南布衣61.47%的股份。按照9月24日江南布衣77.71億港元的市值計算，這對浙商夫婦的身家達到47.77億港元（約40億元）。而在“童裝風波”發(fā)酵的前一天，他們身家約為47億元。

　　8月31日，江南布衣發(fā)布截至2021年6月30日止2021財年全年報告，實現(xiàn)收入約41.26億元，同比增加33.13%；歸屬股東凈利潤人民幣6.47億元，同比增加86.67%。

　　其中，主打品牌“JNBY”占據(jù)了營收的半壁江山，約55.7%，為22.99億元，同比去年增長了30.5%。

　　此次引起爭議的童裝品牌“jnby by JNBY”，雖然不是營收主力，但卻是增速最快的。2021財年營收6.57億元，僅次于“JNBY”和男裝“CROQUIS”的營收，位列第三，占總營收的15.9%，而同比增速達到了47.8%。

　　通過布局微信小程序，江南布衣目前已建立了一個較為成熟的會員互通體系，其業(yè)績也主要由會員拉動。

　　截至2021年6月30日，集團擁有會員賬戶數(shù)（以下均指去重會員賬戶數(shù)）超過490萬個，其中微信賬戶數(shù)超過440萬個。

　　會員數(shù)量雖然龐大，但活躍會員賬戶數(shù)只有43萬逾個，占會員總數(shù)的8.78%。其中微信活躍會員賬戶數(shù)逾42萬個兒童冬季羽絨服加盟，占賬戶總數(shù)的9.55%。

　　但這少部分的會員購買力爆棚。2021財年，購買總額超過人民幣5000元的會員賬戶數(shù)逾20.9萬個，其消費零售額亦達到人民幣26.1億元。2021財年，集團會員所貢獻零售額占零售總額約七成。

　　此外，江南布衣也在全球不斷范圍內(nèi)不斷擴張門店。其在全球經(jīng)營的實體零售店總數(shù)由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家，其中童裝“jnby by JNBY”門店有470家，占到總門店數(shù)的24%，“童裝風波”或?qū)⒅苯佑绊懙狡渫b門店的業(yè)績表現(xiàn)，下一財年童裝業(yè)務(wù)是否還能保持高速增長？可以拭目以待。

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